中国基金报记者 刘芬

  面对海量的互联网用户市场,电商巨头造节的势头一浪盖过一浪。从2017年开始,打折送福利的风气也逐渐在金融圈蔓延,以往“高冷”的券商开始大接地气,推出“818”理财节,2020年的“818理财节”造势更早。紧随其后,基金圈的“818理财节”活动也轮番出台;过节形式更为多元,直播轮番上,红包送不停,基金申购费降至一折或免收。

  各大机构花样PK

  “818理财节”

  纵览各大平台的“818理财节”活动,从券商到银行,再到支付宝、腾讯理财通这样的互联网巨头,各类平台都在变着花样把理财节玩得风生水起。比如有今年很流行的“金融+直播”等形式,机构纷纷把基金大咖请进直播间和投资者畅聊。“818理财节”再也不局限于8月18日那一天,多家机构持续的时间也较长,有的在半个月左右,有的会持续一个月。

  据不完全统计,今年818理财节不仅吸引了包括国泰君安华泰证券广发证券国信证券等在内的多家一线大型券商的加入,更有南京证券山西证券华林证券等中小券商也纷纷送福利,参与数量多达近50家。理财券、手机等福利送起来更是毫不手软,部分券商给出的理财券收益率甚至高达8%。

  对于各大平台都爱用的红包策略,腾讯理财通更为“诱人”,发起了“全民智富计划”领勋章赢成就金活动,成就金最高奖励达188.88元,记者体验时一共领取了4个红包,合计金额达46.94元。对于红包的领取,用户只要申购了一定额度的理财产品或基金,份额确认后,红包将发放到用户的零钱账户。

  理财节也是投教节

  据《2020国人理财趋势报告》,超9成用户倾向于选择基金理财,仅2成倾向于自己购买股票。买什么、怎么买,以及买得对不对成了广大基民的痛点。因此,投资者教育也是各大平台“818理财节”的一大重点。

  8月10日,支付宝联合百家机构发起“全民理财+计划”,宣布将结合各自的产品、科技、内容等能力,服务好用户的理财进阶。据支付宝方面透露,8月18日还将发布稳健榜和牛基榜两大金榜,多家头部机构的绩优产品将登上榜单,帮助用户理财更省心。此外,理财节期间共有54家金融机构将在支付宝上进行超200场直播。

  腾讯方面,8月8日,腾讯理财通联合央行旗下中国金融教育发展基金会,以及近百家金融机构共同发起全国首个公益性质的投资者教育节。投教节以“全民智富计划”为主题,打造高质量的投教内容,8月8日至8月18日,金融机构代表、财经专家和明星通过腾讯理财通平台以直播、短视频等多种方式,向公众普及金融知识,宣传理性的投资观念,推动全民金融素养均衡健康发展。

  据悉,投教节期间,理财通平台将连续十天直播,《奇葩说》辩手傅首尔、中欧基金董事长窦玉明、正心谷资本管理合伙人林利军、富国基金总经理陈戈、兴证全球基金基金投资部总监谢治宇等嘉宾讲解投资之道,并结合投资者近期行为和社会热点话题进行分析和解读。针对不同类型的投资者,如小白、老年人、白领等提供不同内容,专业投资者还将提供个性化的投资理财建议。

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责任编辑:陶然

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